Risultati dello studio – L’industria svizzera del fitness nella prima metà del 2021

In collaborazione con il DHfPG, swiss active – IG Fitness Svizzera ha condotto un sondaggio sull’industria del fitness in Svizzera nel giugno 2021 per tracciare i primi sviluppi del settore dopo il riavvio dell’industria del fitness in Svizzera. Il sondaggio online è iniziato il 4 giugno 2021 e si è protratto fino al 9 luglio 2021, con l’obiettivo di creare un primo biglietto da visita rappresentativo dell’industria del fitness in Svizzera, creare trasparenza sul mercato e tracciare l’attuale stato d’animo del settore sullo sfondo della pandemia di coronavirus. Siamo lieti di presentarti i risultati dello studio. Un grande ringraziamento va anche a tutti gli operatori del fitness svizzeri che hanno partecipato al sondaggio, che è stato realizzato inizialmente in tedesco, francese e italiano.

Informazioni generali sull’indagine

Un totale di 489 centri fitness ha partecipato all’indagine. In totale, in Svizzera ci sono circa 1300 centri fitness. Il tasso di partecipazione è quindi del 37,6%.

Lo stato d’animo della scena del fitness dopo la ripartenza

L’atmosfera nel mondo del fitness è stata positiva dopo la riapertura. Dalla riapertura dei centri in Svizzera non sono state individuate influenze negative sul tasso di infezione da coronavirus. I concetti di sicurezza e igiene consolidati sono la ragione principale di questa stabilità. Il 99,6% degli operatori giudica i concetti abbastanza o molto maturi. Questi vengono comunicati in modo chiaro e riconoscibile ai membri. Con manifesti all’ingresso (100,0% dei centri), via e-mail (98,4% dei centri), da parte dei dipendenti (99,6% dei centri) o tramite avvisi aggiuntivi nel centro (89,0% dei centri), le norme sono ben visibili ed estremamente chiare per i clienti. I regolamenti vengono applicati con un alto grado di disponibilità da parte dei membri.

Rilevanza per il settore

È scientificamente provato che un regolare allenamento fisico contribuisce ad aumentare la funzionalità del sistema immunitario e permette all’organismo di adattarsi meglio alle malattie. L’allenamento influisce sulla salute fisica e mentale degli iscritti. Gli operatori delle organizzazioni di fitness e salute sono consapevoli di questo fatto. Si percepiscono completamente (81,8%) o parzialmente (18,2%) come fornitori di servizi per la salute. Quando si chiede di assegnare un posizionamento al proprio centro, la scelta più frequente è“formazione” (31,6%), seguita da“salute” (29,6%) e“stile di vita” (27,7%). Solo l’11,1% assegna al proprio centro il posizionamento“Benessere“.

La qualifica come fondamento e base per il futuro

La formazione e le qualifiche dei dipendenti sono molto importanti per gli operatori in Svizzera. Lo dimostrano anche i seguenti risultati. Nel primo anno della pandemia, il 99,4% delle aziende ha utilizzato il tempo per formare i propri dipendenti. Nel 2021 (a giugno 2021), questa percentuale è dell’83,0%. La percentuale di aziende che hanno formato i propri dipendenti con allenamenti di forza basati su attrezzature nel 2020 è del 69,7%. Seguono l’allenamento funzionale/atletico (63,2%), il fitness di gruppo (53,0%), l’allenamento cardiovascolare con attrezzature (47,4%) e la gestione (44,4%).

Un’ulteriore formazione nel campo della salute ha un potenziale futuro

Nel 2021, l’allenamento della forza basato sulle attrezzature (57,5%), l’allenamento funzionale/atletico (53,6%), l’allenamento cardiovascolare basato sulle attrezzature (46,8%), la gestione (42,5%) e il fitness di gruppo (39,9%) continueranno a essere le aree in cui la maggior parte delle strutture formerà i propri dipendenti. Inoltre, i dipendenti vengono sempre più formati nell’area del fitness mentale (+12,3 punti percentuali). Si tratta di una conseguenza comprensibile della crisi del coronavirus e della conseguente tensione psicologica aggiuntiva sulle persone. È anche un altro punto che dimostra come l’approccio olistico alla forma fisica e alla salute sia estremamente importante. È chiaro che in futuro le aziende continueranno a concentrarsi maggiormente sulla loro offerta principale, ma formeranno anche i loro dipendenti nell’area della digitalizzazione. Più di un operatore su quattro (28,0%) ha formato i propri dipendenti nel campo della digitalizzazione.

La digitalizzazione come integrazione, non come sostituzione

Il parere su questa domanda è chiaro. Il 79,5% degli operatori ritiene che la digitalizzazione integri la formazione in sede, ma non la sostituisca affatto. I corsi di gruppo dal vivo e i video di formazione sono diventati più importanti a causa della crisi.

Dati di check-in a confronto

Dal riavvio si è registrato un chiaro aumento dei check-in. Sebbene siano state registrate più visite nei mesi di aprile/maggio 2019, la tendenza dal riavvio è chiara. L’aumento di circa il 24,0% a 3.176 check-in dal 21 aprile al 21 maggio è molto positivo, dato che nel 2019 è stato registrato un calo del 15,2%.

Panoramica dei gruppi di età

È sorprendente che il gruppo target dei 20-29enni sia più rappresentato dopo il riavvio. Questo dato è stato dichiarato da circa il 59,1% degli intervistati. I dati mostrano anche che le fasce d’età dai 50 anni in su hanno una frequenza di formazione inferiore rispetto a prima della pandemia. Mentre il 42,6% dei centri riferisce di una maggiore frequenza di formazione tra coloro che hanno meno di 19 anni, i gruppi target più anziani sembrano essere sempre più lontani dai centri dopo il riavvio. Nella fascia di età superiore ai 60 anni, il 97,7% degli operatori riferisce una frequenza di formazione inferiore rispetto a prima della pandemia. L’obiettivo è quello di identificare gli ostacoli tra questi gruppi target e adottare le contromisure adeguate.

Lo sviluppo del numero di membri

Considerando il mercato nel suo complesso, il numero medio di iscritti per centro dopo il riavvio nel maggio 2021 è di 1.130, con una riduzione dell’11,8% rispetto allo stesso periodo prima della pandemia (maggio 2019: 1.281). Tuttavia, le prospettive per l’inverno sono positive. Per il mese di dicembre 2021, gli operatori prevedono un numero medio di 1.214 iscritti per centro, con un aumento del 7,4% rispetto a maggio di quest’anno e una riduzione del 9,9% rispetto a dicembre 2019.

I dipendenti in sintesi

Il numero totale di dipendenti nel 2020 è stato di 27.690. Al 31 dicembre 2021, gli operatori prevedono che il numero di dipendenti raggiungerà i 30.550, con un aumento del 10,3%. In media, un centro impiega poco meno di 23 persone, di cui 11 dipendenti a tempo indeterminato e due studenti in doppio.

Conclusione

Nonostante le circostanze del COVID, i segnali nel settore del fitness svizzero sono positivi. I dati relativi ai check-in si stanno avvicinando al livello del 2019 e anche i dati relativi agli iscritti si stanno lentamente riprendendo. Anche l’andamento del numero di dipendenti mostra che il settore continua a crescere. Sullo sfondo della crisi del coronavirus, la digitalizzazione ha dimostrato di essere un servizio complementare. Questo sta rafforzando il settore e un’offerta differenziata ha reso più facile per i membri integrare l’allenamento fitness nella loro vita. Gli operatori sono ottimisti riguardo al futuro. Il 61,9% prevede che la situazione economica del proprio centro migliorerà (abbastanza) nei prossimi dodici mesi. L’industria del fitness è e rimarrà un’industria del futuro, soprattutto al di là della crisi.