Meno fornitori e membri a causa del coronavirus, ma con una tendenza positiva: il primo studio completo sulle cifre chiave dell’industria svizzera del fitness
Chiusure di centri fitness, restrizioni alla formazione: la pandemia di coronavirus ha colpito duramente l’industria svizzera della salute e del fitness. Dopo ben due anni di crisi, sia il numero di fornitori che il numero di iscritti sono diminuiti. Tuttavia, la tendenza è positiva e l’intero settore guarda al futuro con fiducia. Questa è la conclusione del primo studio completo sui dati chiave dell’industria svizzera del fitness, presentato dall’associazione di settore swiss active – IG Fitness Schweiz.
In collaborazione con l’Università tedesca per la prevenzione e la gestione della salute (DHfPG), swiss active – IG Fitness Svizzera ha raccolto per la prima volta dati chiave sull’industria svizzera del fitness. Il risultato è uno studio quantitativo rappresentativo che crea trasparenza sul mercato. La data di riferimento è stata il 31 dicembre 2021, data in cui i centri benessere e fitness in Svizzera erano aperti in conformità con alcune normative sul coronavirus, come l’obbligo di certificazione. Per tracciare una mappa dello sviluppo del settore durante il periodo della pandemia, sono stati utilizzati i dati comparativi di fine dicembre 2020 e i dati pre-crisi di fine dicembre 2019.
Il risultato non lascia spazio a dubbi: La crisi del coronavirus ha colpito duramente l’industria della salute e del fitness in Svizzera. Tutte le cifre chiave, come il numero di iscritti, i check-in e lo sviluppo dei centri, sono diminuite negli ultimi due anni. Ad esempio, tra la fine del 2019 e la fine del 2021 il numero di operatori e fornitori è diminuito di ben il 6%, scendendo a poco meno di 1.300. I fornitori di corsi e metodi individuali come pilates, yoga e aerobica sono stati i più colpiti dal calo. Il loro numero è sceso da 806 a 751, il che corrisponde a un calo del 6,8%. Il numero di piccoli centri fitness è diminuito solo di 5 unità, ma questo rappresenta già il 4,2%. Gli operatori di catene hanno sofferto meno: il numero di centri gestiti da catene è sceso solo di 4 unità, scendendo a 432, ovvero meno dell’1%.
18% di iscritti in meno; i centri fitness piccoli e indipendenti sono quelli che ne hanno risentito di più.
Nello stesso periodo, il settore ha perso quasi il 18% dei suoi membri. Poiché non sono disponibili i dati del settore per la fine del 2019, è possibile determinare dove la perdita di iscritti è stata maggiore solo confrontando la fine del 2020 con la fine del 2021. Con un calo del 15,7%, i piccoli centri indipendenti sono quelli che hanno sofferto di più durante la crisi. Tuttavia, anche le catene e i fornitori di corsi e metodi hanno perso molta popolarità, con un calo di poco inferiore al 12% ciascuno.
Una nota positiva per il settore è rappresentata dalla leggera ripresa dei dati relativi agli iscritti dalla fine del 2021 alla fine del primo trimestre del 2022, con un aumento del 2,2%. Quelli che hanno sofferto di più durante la crisi – i piccoli centri indipendenti – sembrano ora trarre i maggiori benefici dall’inversione di tendenza. I loro iscritti sono aumentati del 6,3% nei tre mesi. Anche le catene hanno beneficiato di un aumento superiore alla media (3,8%), mentre i fornitori di corsi e metodi non hanno ancora registrato una vera e propria ripresa con un aumento dello 0,7%.
Il 30% dei fornitori segnala problemi economici
In linea con ciò, il 30% dei fornitori ha valutato la propria situazione economica come “piuttosto scarsa” nel periodo dell’indagine che va da metà marzo al 23 maggio. Tuttavia, non ci sono dati per ogni segmento. Il 60% dei fornitori si considera in regola dal punto di vista economico (la situazione è “buona” o “abbastanza buona”). L’86,7% ritiene che la situazione economica migliorerà nei prossimi 12 mesi. Non ci sono dati relativi al calo delle vendite dovuto al coronavirus: Nel complesso, tuttavia, il settore ha generato il 18,9% di fatturato in meno nel primo anno corona del 2020 (dopo un inizio positivo nel primo trimestre). Nel 2021, il calo del fatturato è stato dell’8,8%.
Alla fine del 2021, l’11,9% della popolazione svizzera era iscritta a un provider di fitness. La loro età media era di 40 anni. Questa età media piuttosto bassa è dovuta in particolare alle cancellazioni/mancati rinnovi dei contratti tra i gruppi di soci più anziani, che spesso hanno dovuto affrontare i timori dovuti alla crisi del coronavirus e sono rimasti lontani dagli allenamenti nei centri. Tuttavia, il coronavirus ha avuto un impatto negativo sulla frequenza della formazione per tutti i gruppi di età. Gli allenamenti sono tornati ad essere più frequenti una volta che le restrizioni sono state rimosse.
“L’industria del fitness svolge un ruolo importante nella prevenzione della salute”, afferma Roger Erni, amministratore delegato di swiss active – IG Fitness Schweiz. “Anche le autorità lo hanno riconosciuto, soprattutto durante la pandemia di coronavirus. Siamo quindi lieti che il settore possa guardare al futuro con più ottimismo che mai dopo tempi difficili”.
“Importanti cifre chiave stanno tornando a svilupparsi positivamente: un chiaro segnale che le persone vogliono tornare a fare esercizio fisico! Tuttavia, i membri più anziani in particolare hanno bisogno del supporto dei gestori dei centri fitness per superare i problemi di sicurezza esistenti e per farli tornare ad allenarsi da un punto di vista motivazionale. Se questo avrà successo, sarà una situazione vantaggiosa per l’intero settore e per la salute dei suoi membri”, afferma la Prof.ssa Sarah Kobel, responsabile delle ricerche di mercato dell’Università tedesca per la prevenzione e la gestione della salute (DHfPG).
Lo studio completo sui dati chiave dell’industria svizzera del fitness 2022 sarà disponibile su richiesta presso swiss active a partire dal 7 settembre 2022.
