I centri fitness stanno tornando ad avere successo: un adulto su sei è iscritto. Le prospettive sono buone; nel 2022 il settore ha creato oltre 1000 posti di lavoro.
Chiusura dei centri fitness, clienti cauti, restrizioni nell’allenamento: la pandemia di coronavirus ha colpito duramente il settore sanitario e del fitness in Svizzera. Ora i membri sono tornati nei centri e si allenano di nuovo più spesso. Il clima tra gli operatori è positivo e si stanno creando nuovi posti di lavoro. È questa la conclusione del secondo studio completo sui dati chiave dell’industria del fitness in Svizzera, presentato dall’associazione di categoria swiss active.
In collaborazione con l’Università tedesca per la prevenzione e la gestione della salute (DHfPG), swiss active ha raccolto per la seconda volta i dati chiave dell’industria svizzera del fitness. Il risultato è uno studio quantitativo rappresentativo che crea trasparenza sul mercato. La data limite è stata il 31 dicembre 2022, il che significa che l’analisi include per la prima volta valori comparativi su quattro anni, in alcuni casi risalenti a prima della pandemia.
Il risultato è soddisfacente per il settore sotto tutti i punti di vista: parametri chiave come le cifre degli iscritti, i check-in e il numero di dipendenti sono tutti orientati verso l’alto. Nel 2022, il settore ha registrato un aumento degli iscritti dell’11,7%. Questo dato è quasi tornato ai livelli pre-pandemia. Un totale di 1,16 milioni di persone sono iscritte a un centro fitness, ovvero quasi un adulto su sei.
Lo studio dei dati chiave mostra anche che più di un centro su due ha aumentato le quote di iscrizione a causa dell’aumento dei costi energetici e di altro tipo. Le persone in Svizzera sono disposte a investire di più nel servizio “fitness” e nella loro salute.
Sarah Kobel, autrice dello studio e responsabile delle ricerche di mercato presso l’Università tedesca per la prevenzione e la gestione della salute (DHfPG): “Stiamo assistendo a un ripensamento della società e a un cambiamento nel sistema di valori delle persone. La salute sta assumendo un’enorme importanza, in parte a causa della pandemia di coronavirus. Questo si riflette anche nel settore della salute e del fitness. Il fatto che le persone siano disposte a investire di più nella propria salute è una consapevolezza importante che distingue ancora una volta il settore come industria del futuro.”
Anche gli allenamenti stanno tornando a essere più frequenti: Il numero di check-in sta aumentando molto più velocemente dei dati relativi agli iscritti. La frequenza delle sessioni di allenamento a settimana è passata da 0,87 a 1,24 volte nel 2022. “Per noi questo dato è ancora più importante di quello relativo agli iscritti”, afferma Reto Conrad, Presidente di swiss active. “Lo interpretiamo come il fatto che i nostri membri si sentano di nuovo sicuri e a proprio agio nei centri, il che naturalmente ci rende molto felici”.
L’industria crea nuovi posti di lavoro
Nel 2022, l’industria del fitness ha occupato oltre 1000 nuove posizioni. Il settore impiega un totale di 26.687 persone. Questo dato riflette la fiducia dei datori di lavoro: il 75% degli operatori valuta già la propria situazione economica come buona o piuttosto buona e il 99% prevede un miglioramento nei prossimi 12 mesi. Oltre l’80% degli operatori intervistati prevede addirittura di espandere il numero dei propri centri nel 2023.
Reto Conrad commenta: “I 1.000 posti di lavoro appena creati sottolineano il potenziale e l’attrattiva del nostro settore con la sua ampia varietà di profili professionali interessanti. Come datore di lavoro, offriamo interessanti opportunità di carriera agli apprendisti, a chi cambia carriera e a chi ha conseguito un titolo accademico.”
Boom di formazione personale e consulenza nutrizionale
Tra i servizi offerti dai centri fitness spiccano tre forti tendenze:
- Quasi un centro su due ora utilizza anche il personal training (circa il 33% nel 2021)
- Anche l’allenamento funzionale è aumentato in modo significativo, passando dal 76% all’87%.
- Infine, anche la consulenza nutrizionale si sta affermando sempre di più: se nell’anno precedente questo servizio aggiuntivo era offerto solo dal 16,5% dei centri, ora la percentuale è salita al 37%.
La formazione digitale, d’altra parte, sta diventando meno importante”, afferma l’autrice dello studio Sarah Kobel. Il settore si sta concentrando sempre di più sulla sua offerta principale: la formazione in loco di alta qualità nei centri benessere e fitness”. In questo contesto, l’andamento dei dati relativi agli iscritti e ai check-in mostra che le persone in Svizzera desiderano proprio questo servizio – l’allenamento fitness in loco – e lo richiedono sempre più spesso. Sulla base di questo sviluppo, si può ipotizzare che la domanda di servizi di fitness aumenterà”.
Uno dei dati principali continua a diminuire: il numero di centri è diminuito per la terza volta di fila, ma con un calo dell’1,1%, significativamente inferiore a quello registrato tra la fine del 2019 e la fine del 2021, quando il calo era ancora di ben il 6%. Il calo è anche espressione del processo di consolidamento in corso nel settore. Una tendenza simile si osserva anche in altri mercati, come quello tedesco.
“Dopo un periodo difficile, l’industria del fitness guarda al futuro con fiducia”, afferma Reto Conrad, Presidente di swiss active. “Il numero di iscritti è in aumento, le persone tornano a fare esercizio fisico e sempre più persone riconoscono l’importanza dell’attività fisica nella prevenzione della salute. Tutto ciò va a vantaggio dell’intero settore, che sta diventando sempre più interessante anche come datore di lavoro”.
