Il settore svizzero del fitness e della salute continua a crescere e si afferma sempre piu come componente a pieno titolo dell’infrastruttura sanitaria. L’aumento del numero di abbonamenti, la crescita del fatturato e l’elevata propensione agli investimenti mostrano che il fitness è ormai molto piu di un semplice allenamento ed è percepito sempre piu come elemento centrale di uno stile di vita orientato alla salute.
Il nuovo studio «Eckdaten der Fitnesswirtschaft DACH 2026» registra ancora una volta valori record per la Svizzera. Nel 2025 il mercato complessivo conta 1’441 centri, corrispondenti a una crescita del 3,3%. In totale, 1,45 milioni di persone si allenano in un centro fitness, pari a circa un adulto su cinque in Svizzera. Il fatturato del settore sale a 1,36 miliardi di franchi, il 4,4% in piu rispetto all’anno precedente; 9 operatori su 10 valutano la loro situazione economica come buona o piuttosto buona.
Giovani motore della crescita – potenziale nei gruppi piu anziani
Sono in particolare i 20–29enni a trainare questa crescita e, con una quota del 26,9%, rappresentano il gruppo di membri piu numeroso, seguiti dai 30–39enni. Insieme, questi due segmenti riuniscono oltre la metà di tutti gli iscritti. Allo stesso tempo, lo studio evidenzia un forte potenziale nell’intercettare i gruppi piu anziani, per i quali un allenamento regolare è decisivo per la salute, l’autonomia e la qualità di vita.
Per le giovani generazioni, prestazione fisica, stabilità mentale e benessere confluiscono sempre piu in una visione olistica della salute. L’allenamento fitness e salute non è piu percepito solo come attività fisica, ma anche come espressione di uno stile di vita sano, di legami sociali e di una cura attiva di sé.
Orientamento alla salute, allenamento della forza e diversità come punti di forza
I risultati mostrano che una leggera maggioranza dei centri svizzeri si posiziona principalmente nei settori della salute e della prevenzione, mentre allenamento e performance mantengono un peso quasi equivalente. L’allenamento della forza resta un’offerta centrale e funge da importante collegamento con i servizi orientati alla salute, ad esempio per l’attuazione delle raccomandazioni dell’OMS in materia di attività di rafforzamento muscolare.
Allo stesso tempo, lo studio mette in luce la grande eterogeneità del settore: i fornitori orientati al lifestyle presentano il fitness come uno stile di vita e un luogo di incontro sociale; i fornitori orientati all’allenamento si concentrano maggiormente sullo sviluppo della performance; le strutture orientate alla salute pongono invece l’accento sulle offerte di prevenzione e promozione della salute. Questa diversità consente di rivolgersi in modo mirato a diversi gruppi target, ma richiede un chiaro posizionamento e una comunicazione trasparente affinché la clientela possa riconoscere prestazioni e competenze di ciascun centro.
Personale qualificato come garanzia di qualità
Un risultato centrale dello studio è l’elevata importanza attribuita alla formazione e alla formazione continua. In Svizzera, il 97,5% dei centri punta in modo sistematico sulla formazione continua come fattore di successo; il numero delle persone occupate cresce del 3,8% arrivando a 27’667 collaboratrici e collaboratori, con una quota di posti fissi in ulteriore aumento.
«Chi promette salute deve offrire qualità: è proprio qui che intervengono formazione, aggiornamento e standard chiari», sottolinea Roger Erni della SAFS Hochschule für Bewegungs- und Gesundheitsmanagement. «Il settore investe in modo mirato nelle competenze e rafforza così il proprio ruolo di partner affidabile nella prevenzione e nella promozione della salute.»
Confronto DACH: i centri fitness come partner del sistema sanitario
Lo sguardo a Germania, Austria e Svizzera mostra che i centri fitness e salute sono sempre piu percepiti, nella regione DACH, come partner rilevanti per la prevenzione, la promozione e il mantenimento della salute. L’armonizzazione prevista degli standard di qualità nella regione è considerata un passo importante per rafforzare ulteriormente trasparenza, sicurezza ed efficacia dell’allenamento per le consumatrici e i consumatori.
Lo studio «Eckdaten der Fitnesswirtschaft DACH 2026» analizza in modo comparativo l’evoluzione del mercato nell’anno di riferimento 2025 nei tre Paesi. Per la Svizzera, la raccolta e la valutazione dei dati sono curate da swiss active e dalla SAFS Hochschule für Bewegungs- und Gesundheitsmanagement; la comparabilità transnazionale è garantita da una metodologia armonizzata sviluppata in collaborazione con la Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG).
