In che misura la pandemia ha aumentato l’importanza di tutti i tipi di benessere per i consumatori? Per fornire la prova di una “espansione del benessere”, questo articolo analizza il settore del fitness, uno dei settori più colpiti dalla pandemia. L’istituto di ricerca sul fitness IHRSA ha recentemente documentato il calo del mercato in ogni regione del mondo a causa della chiusura permanente del 22% di tutte le strutture per il fitness durante la pandemia. Tuttavia, nelle principali città del mondo, l’attività sta tornando ai livelli precedenti alla pandemia, prima di quanto la maggior parte degli analisti si aspettasse. Nulla lo dimostra meglio del rinnovato interesse degli investitori per il settore, come si può vedere da alcuni esempi.

Il più grande marchio latinoamericano di palestre SmartFit, ad esempio, ha appena raccolto 450 milioni di dollari in Brasile, mentre F45Training (un gruppo statunitense di fitness con 1.750 studi in tutto il mondo) si è recentemente quotato in borsa con una valutazione di 1,45 miliardi di dollari. PureGym, la più grande catena di palestre del Regno Unito, ha recentemente raggiunto il 94% dei dati di iscrizione del 2019 e sta valutando la possibilità di una quotazione in borsa quest’anno. Anche le boutique del fitness stanno registrando una forte crescita del numero di iscritti e dell’affluenza. Sebbene l’articolo debba lasciare aperta la questione se questo forte interesse sia un fenomeno temporaneo legato alla ripresa, può comunque dimostrare che i mercati si stanno chiaramente concentrando sul ritorno dei consumatori in palestra.