Giovedì pomeriggio, swiss active – IG Fitness Svizzera ha tenuto una conferenza di settore sullo studio “L’industria svizzera del fitness nella prima metà del 2021”. La Prof.ssa Sarah Kobel ha presentato i risultati dello studio a tutti i presenti. Successivamente è iniziata la sessione di domande e discussioni.
Tra le altre cose, si è discusso della presenza di allenamento delle varie fasce d’età dopo la ripartenza: È piacevole vedere che le persone di 30 anni o più giovani sono sproporzionatamente più propense ad andare in palestra. D’altro canto, lo studio mostra che soprattutto le persone di età superiore ai 60 anni si astengono (ancora) dall’andare in palestra. Nell’interpretazione e nella discussione di questi risultati, è stato sottolineato che i membri più giovani hanno sofferto particolarmente durante la pandemia a causa dei contatti limitati e ora apprezzano particolarmente l’interazione sociale nelle palestre. D’altro canto, le persone più anziane sono ancora caute, dato che il tasso di vaccinazione non era ancora molto alto al momento dell’indagine.
Lo studio ha fornito ulteriori informazioni sugli effetti della digitalizzazione a causa del blocco. Durante il blocco, molti iscritti al settore del fitness hanno continuato ad allenarsi a casa. Spesso lo facevano con l’aiuto di video di allenamento forniti da piattaforme generiche o dai loro fornitori di fitness. Tuttavia, molti iscritti si sono resi conto che questo allenamento o forme alternative di esercizio (camminata, bicicletta, ecc.) erano ben lontane dall’intensità a cui erano abituati con l’allenamento nel centro fitness. Di conseguenza, molte persone sono tornate al centro fitness con meno muscoli e più grasso. In futuro, tuttavia, i gestori dei centri fitness offriranno sempre più spesso forme di allenamento digitale come servizi aggiuntivi. In particolare, lo streaming dei propri corsi è stato il più citato nel sondaggio.
Un’altra conclusione del discorso del settore è quella di dare ai clienti la certezza di potersi allenare in sicurezza nei centri fitness il prima possibile. I concetti di sicurezza consolidati aiutano in questo senso. Tuttavia, per trasmettere questa sicurezza è necessaria una comunicazione specifica per i gruppi target. Nonostante la significativa perdita di iscritti, la maggior parte dei gestori è positiva per il futuro e prevede un aumento costante degli iscritti entro la fine dell’anno. Tuttavia, il numero totale di membri non sarà ancora allo stesso livello della fine del 2019.
Ciò che rimane è la consapevolezza che l’attenzione per la propria salute è inevitabilmente aumentata e che è stata riconosciuta l’importanza di mantenere la salute attraverso un allenamento muscolare preventivo. Questo fa sperare in un cambiamento comportamentale sostenibile, che può essere un motore per la ripresa e la crescita dell’industria del fitness.
Puoi leggere i risultati dello studio qui. Se sei interessato, saremo lieti di inviarti la presentazione dei risultati.
La prossima conferenza di settore si terrà a metà settembre. Anche in questo caso verranno affrontati e discussi molti argomenti importanti e stimolanti: Insieme siamo forti. Partecipa anche tu e unisciti al prossimo Industry Talk come membro di swiss active – IG Fitness, scambia idee e sperimenta tutto da vicino.
