La prossima normalità per un settore in transizione
La World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) e McKinsey & Company hanno collaborato per presentare il primo rapporto inaugurale sull’industria degli articoli sportivi. L’idea del rapporto è nata da una serie di webinar organizzati da WFSGI e McKinsey & Company nel marzo 2020. L’elevato numero di partecipanti e la risposta positiva hanno dato lo spunto per un’analisi più approfondita della situazione attuale e della “prossima normalità” che sta lentamente emergendo.
Questo report si propone di presentare le ultime riflessioni su argomenti che hanno dominato l’anno scorso o che probabilmente diventeranno pietre miliari della realtà emergente. Le tendenze possono essere descritte a grandi linee sotto tre nomi: Consumer Shift, Digital Leap e Industry Disruption: Consumer Shift, Digital Leap e Industry Disruption. La ricerca applicata esplora una serie di tendenze che stanno plasmando il settore, tra cui l’ascesa dell’athleisure, l’impatto della digitalizzazione, la crescente domanda di soluzioni per il fitness a casa e la crescente disuguaglianza nell’attività fisica. Il rapporto analizza il cambiamento del volto della vendita al dettaglio e la crescente importanza della sostenibilità, nonché i nuovi modelli di business e la necessità di riformare i rapporti con la catena di approvvigionamento. Alcune di queste tendenze erano già in atto nel periodo precedente al COVID-19, mentre altre rappresentano un allontanamento dallo status quo. In entrambi i casi, le aziende si trovano ad affrontare rischi e opportunità crescenti. Il rapporto si conclude discutendo le potenziali strategie che potrebbero costituire la base per un percorso di successo.
