Dans quelle mesure la pandémie a-t-elle accru l’importance de toutes les formes de bien-être pour les consommateurs ? Pour apporter la preuve d’une « expansion du bien-être », cet article se penche sur le secteur du fitness – l’un des secteurs les plus touchés par la pandémie. L’institut de recherche sur le fitness (IHRSA) a récemment documenté le déclin du marché pour chaque région du monde en raison de la fermeture permanente de 22% de tous les établissements de fitness pendant la pandémie. Cependant, dans les grandes villes du monde entier, l’activité est revenue à son niveau d’avant la pandémie, plus tôt que ne l’avaient prévu la plupart des analystes. Rien ne l’illustre mieux que le regain d’intérêt des investisseurs pour ce secteur, comme le montrent quelques exemples.

Par exemple, SmartFit, la plus grande marque de salles de sport d’Amérique latine, vient de lever 450 millions de dollars au Brésil, tandis que F45Training (un groupe de fitness américain comptant 1 750 salles dans le monde) est récemment entré en bourse avec une valorisation de 1,45 milliard de dollars. La plus grande chaîne de salles de sport d’Angleterre, PureGym, a récemment atteint 94% de son nombre d’adhérents de 2019 et envisage une introduction en bourse cette année. De même, les boutiques de fitness font état d’une forte augmentation du nombre de membres et de la fréquentation. Ainsi, si l’article doit laisser ouverte la question de savoir si ce fort intérêt est un phénomène temporaire lié à la reprise, il peut néanmoins montrer que les marchés misent clairement sur le retour des consommateurs dans les salles de sport.