La prochaine normalité pour un secteur en pleine mutation
La Fédération mondiale de l’industrie des articles de sport (WFSGI) et McKinsey & Company se sont associés pour présenter le premier rapport d’ouverture pour l’industrie des articles de sport. L’idée de ce rapport est née d’une série de webinaires organisés par la WFSGI et McKinsey & Company en mars 2020. Le nombre élevé de participants et l’accueil positif ont donné l’impulsion pour une analyse plus approfondie, à la fois de la situation actuelle et de la « prochaine normale » qui se dessine lentement.
Ce rapport vise à présenter les dernières réflexions sur des thèmes qui ont soit dominé l’année écoulée, soit sont susceptibles de devenir les pierres angulaires de la réalité qui se dessine. Les tendances peuvent être grossièrement décrites sous trois bannières : Déplacement des consommateurs, saut numérique et disruption de l’industrie. La recherche appliquée se penche sur un certain nombre de tendances qui façonnent l’industrie, notamment la montée de l’athleisure, l’impact de la numérisation, la demande croissante de solutions de fitness à domicile et l’augmentation des inégalités en matière d’activité physique. Le rapport se penche sur le visage changeant du commerce de détail et l’importance croissante de la durabilité, ainsi que sur les nouveaux modèles commerciaux et la nécessité de réformer les relations de la chaîne d’approvisionnement. Certaines de ces tendances étaient déjà en jeu à la veille du COVID-19, tandis que d’autres représentent un abandon du statu quo. Dans les deux cas, les entreprises sont confrontées à des risques et des opportunités croissants. En conclusion, le rapport examine les stratégies potentielles qui pourraient constituer la base d’un parcours réussi vers l’avenir.
